Sprachliche Mittel in der Werbung

Thema: Sprachliche Mittel in der Werbung - Vergleich der deutschen und der österreichischen oder schweizerischen oder französischen oder englischen Printwerbung (freie Wahl des Vergleiches)

(15-20 Seiten, gern auch "nur" 16 oder 17 Seiten)

1. Teil: Theorie (nur Hilfestellung; kann jederzeit modifiziert werden):

- Was sind sprachliche Mittel in der Werbung?

- Was ist Werbung und insbesondere Printwerbung?

- Werbung als Kommunikationsmittel im kulturellen Vergleich

- Was versteht man unter dem Kulturbegriff?

2. Teil: Praxis

- der kulturelle Vergleich: Deutsche Printwerbung vs. z.B. österreichische Printwerbung oder englische Printwerbung...

- Analyse der sprachlichen Ebene:

   - Rhetorische Betrachtung

   - Rhetorische Stilfiguren 

   - Gesprächsanalyse

   - Syntax der Werbung

   - Lexikalische Betrachtung

Fazit

Literatur (erweiterbar):

- Janich, Nina (Hrsg.) (2012): Handbuch der Werbekommunikation. Sprachwissenschaftliche und interdisziplinäre Zugänge.Tübingen: A. Francke Verlag UTB.

- Schugk, Michael (2004): Interkulturelle Kommunikation: kulturbedingte Unterschiede in Verkauf und Werbung. 1. Aufl. München: Vahlen.

- Römer, Ruth (1980): Die Sprache der Anzeigenwerbung. 6. Aufl. Düsseldorf: Schwann.

- Plett, Heinrich F. (2001): Einführung in die rhetorische Textanalyse. 9. Aufl. Hamburg: Buske Verlag.

-  Müller, Wendelin G. (1997): Interkulturelle Werbung. Heidelberg: Physica Verlag.

- Janich, Nina (2013): Werbesprache. Ein Arbeitsbuch. 6. Aufl. Tübingen: Narr Verlag.

- Hansen, Klaus P. (2011): Kultur und Kulturwissenschaft. 4. Aufl. Tübingen: A.Francke Verlag UTB.